ビッグクラブでも“カルト的な監督”に手を出す時代に…

　クラブが“ブランド・イメージ”を持ちたければ、個性の強い監督を雇うのが早い。ユニフォームやエンブレムを新調するだけでは、ブランドは空虚なままだ。プロチームの主力商品はチームであり、そこに確固たる魅力がなければならない。

　ちょっと前までは、ファビオ・カペッロやジョゼ・モウリーニョが「優勝請負人」と呼ばれて、持て囃されていたものだが、今や勝つだけでは満足できず、“ブランド･イメージ”を構築できる監督が必要とされているのかもしれない。勝たなければならないのは前提としても、それだけではビジネスとして発展性がないのだ。プロサッカークラブにとって、お金と勝利は両輪であり、ニワトリとタマゴのようなもの。儲かれば強くなるし、強くて魅力的ならさらに儲かる。

　ペップやクロップは、もし結果が出ていなければ「物好き」なだけの監督だったかもしれない。マルセロ・ビエルサ（リーズ監督）やズデネク・ゼーマン、フアン・マヌエル・リージョ（青島黄海監督）などは“そっち側”の人としてカルト的な人気があるが、ビッグタイトルのないサッリがどちらなのかはまだ分からない。ただビッグクラブでも、けっこうなカルト的な監督に手を出す時代になっているのだ。